6 Sasaran SEO: Memilih Yang Tepat untuk Bisnismu
Hari ini kami ingin membahas berbagai aplikasi SEO dan berbicara tentang bagaimana memilih tujuan SEO yang tepat untuk bisnismu
(Tujuan Penghasil Nilai untuk SEO)
- SEO UNTUK TRAFFIC RAW
Mengoptimalkan situs pencari dan membuat konten bertarget kata kunci yang menghasilkan lalu lintas langsung dari mesin, yang biasanya berkembang menjadi banyak konten dan tautan rujukan karena semakin banyak orang menemukan, menggunakan, dan menikmati pekerjaan yang Anda hasilkan. Ada ribuan situs di web yang memanfaatkan lalu lintas ini untuk menayangkan iklan, secara langsung memonetisasi lalu lintas yang dikirim dari mesin. Dari iklan banner ke layanan kontekstual seperti Google AdWords ke program afiliasi dan seterusnya, iklan web telah menjadi industri besar ($ 25 miliar & menurut e-Marketer).
Kapan Mempekerjakan
Gunakan ketika kamu dapat menghasilkan uang dari lalu lintas tanpa tindakan atau transaksi keuangan di situs kamu (biasanya melalui iklan).
Penargetan Kata Kunci
Apa pun dan semua sasaran disini biasanya bukan untuk memilih kata kunci tertentu, tetapi untuk membuat banyak konten berkualitas tinggi yang secara alami menargetkan istilah yang sering dicari. Alih-alih pengoptimalan tunggal pada istilah tertentu, fokuslah pada aksesibilitas dan praktek terbaik diseluruh situs untuk memperoleh lalu lintas. Pusatkan upaya pada konten hebat, dan gunakan pengoptimalan berbasis kata kunci hanya sebagai metode sekunder untuk mengkonfirmasi judul / karya yang Anda buat.
Penciptaan / Optimasi Halaman & Konten
Struktur tautan yang dangkal dan sangat mudah dijelajahi sangat penting untuk membuat semua konten kamu ikuti struktur informasi yang baik dan gunakan struktur kategori dan sub-kategori yang cerdas, terperinci untuk mendapatkan manfaat terbaik dari pekerjaan kamu, dan juga harus menggunakan optimasi pada halaman yang baik (judul, berita utama, tautan internal, dll) dan buatlah artikel kamu mudah untuk dibagikan.
- SEO UNTUK PENJUALAN E-COMMERCE
Salah satu tujuan langsung untuk SEO adalah mengarahkan lalu lintas yang relevan ke toko e-commerce untuk meningkatkan penjualan. Lalu lintas pencarian adalah salah satu kualitas terbaik yang tersedia di web, terutama karena pengguna pencarian telah menyatakan tujuan tertentu melalui permintaan mereka, dan ketika ini cocok dengan produk atau merek yang dibawa oleh toko web, tingkat konversi seringkali sangat tinggi. Penelitian Forrester memperkirakan pasar e-commerce mencapai $ 235 miliar pada tahun 2009 (meskipun penurunan ekonomi baru-baru ini mungkin mempengaruhi angka itu). Dengan begitu banyak uang mengalir di web, tidak mengherankan bahwa SEO yang berfokus pada e-commerce adalah salah satu aplikasi praktik yang paling kompetitif dan populer.
Kapan Mempekerjakan
Gunakan ketika kamu memiliki produk / layanan yang langsung dijual di situs web.
Penargetan Kata Kunci
Bayar per klik adalah cara terbaik untuk menguji kemanjuran dan potensi ROI target kata kunci. Temukan mereka yang memiliki lalu lintas yang masuk akal dan berkonversi dengan baik, lalu kejar. Kamu akan sering menemukan bahwa semakin spesifik merek, produk, dll, maka semakin besar kemungkinan pengunjung melakukan pembelian.
Penciptaan / Optimasi Halaman & Konten
Kamu biasanya memerlukan pembangunan tautan yang serius bersama dengan optimasi internal untuk mencapai peringkat tinggi untuk kata kunci kompetitif dan bernilai tinggi yang menghasilkan lalu lintas yang berfokus pada konversi. Pembuatan tautan manual adalah opsi baik disini, tetapi strategi yang dapat diskalakan adalah memanfaatkan komunitas atau pelanggan.
- SEO UNTUK MINDSHARE / BRANDING
Aplikasi SEO yang kurang populer tetapi sama kuatnya adalah menggunakannya untuk keperluan branding. Blogger, situs web media sosial, produsen konten, outlet berita, dan lusinan arketipe penerbitan web lainnya telah menemukan nilai yang luar biasa dalam tampil hasil pencarian dan menggunakan paparan yang dihasilkan untuk meningkatkan pengakuan dan otoritas merek mereka. Prosesnya cukup sederhana, mirip dengan tujuan pengulangan iklan tradisional untuk memasuki rangkaian pertimbangan pembeli (lihat Tiga Hukum Branding untuk lebih), demikian juga dengan para pemasar online mengamati bahwa halaman situs web secara konsisten atas peringkat pencarian di sekitar subjek yang memiliki dampak positif pada lalu lintas, pertimbangan, dan wewenang yang dirasakan.
Kapan Mempekerjakan
Ketika kamu memiliki bisnis yang berfokus untuk menarik perhatian dari pasar daripada lalu lintas langsung atau tujuan monetisasi apa pun. Ini sering terjadi dengan komunitas sosial baru, blog atau perusahaan yang membutuhkan akuisisi dan partisipasi anggota.
Penargetan Kata Kunci
Seperti halnya lalu lintas mentah, fokus kata kunci kamu kurang penting di sini. Kamu mungkin akan memiliki beberapa istilah luas yang menerima lalu lintas tinggi yang kamu kejar, tetapi pada akhirnya mungkin jauh lebih dapat dicapai dan sebanding dengan upaya yang kurang intensif. Pilih kata kunci yang akan memberi lalu lintas yang kamu minati, dan ingat untuk situs / merek kamu.
Penciptaan / Optimasi Halaman & Konten
Prinsip yang sama dengan traffic mentah berlaku untuk situs yang dapat diakses, gunakan struktur tautan yang baik dan praktek terbaik, dan lebih fokus pada tautan untuk otoritas domain daripada kata kunci tertentu.
- SEO UNTUK AKUISISI TIMBAL & PEMASARAN LANGSUNG
Meskipun kurang daripada penjualan e-commerce, akuisisi timbal melalui web adalah sistem yang sama berharganya dan penting untuk membangun pelanggan dan pendapatan. Jutaan permintaan pencarian memiliki maksud komersial yang tidak dapat (atau saat ini tidak) dipenuhi secara online. Ini dapat mencakup pencarian untuk layanan seperti konsultasi hukum, konstruksi kontrak, permintaan pinjaman komersial, penyedia energi alternatif, hampir semua layanan atau sumber produk orang melalui web.
Kapan Mempekerjakan
Ketika kamu memiliki produk / layanan / tujuan non-niaga yang ingin dicapai oleh pengguna di situs kamu atau berharap untuk menarik pertanyaan / kontak langsung melalui web.
Penargetan Kata Kunci
Seperti halnya e-commerce, pilih frasa yang mengonversi dengan baik, memiliki lalu lintas yang wajar dan sebelumnya telah tampil dalam kampanye PPC.
Penciptaan / Optimasi Halaman & Konten
Meskipun kamu mungkin berpikir akan lebih mudah daripada e-commerce, SERP akuisisi timbal seringkali sama-sama menantang. Kamu akan membutuhkan kombinasi yang solid dari optimasi di tempat dan pembuatan tautan eksternal untuk mengarahkan halaman (dengan teks jangkar yang baik) agar dapat bersaing di arena yang lebih menantang.
- SEO UNTUK MANAJEMEN REPUTASI
Mereka yang telah berurusan dengan informasi web negatif atau tidak ada tentang diri mereka atau bisnis mereka sering ingin mengisi hasil pencarian dengan tautan yang positif. SEO memungkinkan proses ini melalui pembuatan dan promosi konten melalui pembuatan tautan. Meskipun manajemen reputasi adalah salah satu tugas SEO yang paling menantang (terutama karena Anda mengoptimalkan banyak hasil untuk kueri daripada satu), dalam permintaan tinggi dan memiliki banyak praktisi (misalnya, 214 perusahaan SEO yang menawarkan manajemen reputasi di pasar saat ini).
Kapan Mempekerjakan
Jika kamu mencoba untuk melindungi merek mu dari hasil negatif yang muncul di halaman pertama, atau berusaha menekan konten negatif yang sudah ada, manajemen reputasi SEO adalah satu-satunya jalan menuju kesuksesan.
Penargetan Kata Kunci
Kemungkinannya, ini sangat mudah karena bisa berupa nama pribadi, nama merek, atau varian umum kamu (dan kamu sudah tahu apa itu). Kamu mungkin ingin menggunakan alat penelitian kata kunci hanya untuk melihat apakah ada varian populer yang kamu lewatkan.
Penciptaan / Optimasi Halaman & Konten
Tidak seperti setiap taktik SEO lainnya, manajemen reputasi melibatkan pengoptimalan halaman pada banyak domain yang berbeda untuk menurunkan hasil dalam SERPs. Ini melibatkan penggunaan profil media sosial, hubungan masyarakat, siaran pers, tautan dari jaringan situs yang mungkin kamu miliki atau kendalikan bersama dengan optimalisasi tautan internal & elemen pada halaman. Tentu saja ini ada diantara praktik SEO yang paling menantang, terutama di Google, di mana QDD (Query Deserves Diversity) kamu harus bekerja berkali-kali lebih keras untuk menekan cara negatif algoritma penggunaan preferensi konten.
- SEO UNTUK PENGARUH IDEOLOGIS
Bagi mereka yang ingin mempengaruhi opini publik (atau pribadi) tentang topik tertentu, SEO bisa menjadi alat yang ampuh. Dengan mempromosikan ide / konten kamu dalam hasil pencarian untuk pertanyaan yang cenderung dibuat oleh mereka yang mencari informasi suatu topik, kamu dapat mempengaruhi persepsi bahkan dari kelompok yang sangat besar. Politisi dan kelompok / individu politik adalah yang paling mungkin mempekerjakan taktik ini, tetapi tentu saja dapat diterapkan pada subjek apa pun dari teologis hingga teknis atau sipil.
Kapan Mempekerjakan
Ketika kamu perlu mengubah pikiran atau mempengaruhi keputusan / pemikiran seputar suatu subjek pikirkan kampanye Anonymous melawan Scientology atau fisikawan teoretis yang berusaha mendapatkan lebih banyak dari rekan-rekan mereka dengan mempertimbangkan kemungkinan alam semesta alternatif sebagai sumber materi gelap.
Penargetan Kata Kunci
Sulit untuk mengatakan dengan pasti, tetapi jika kamu terlibat dalam jenis kampanye ini, kamu mungkin tahu kata kunci utama yang kamu kejar dan dapat menggunakan perluasan permintaan penelitian kata kunci untuk menemukan orang lain.
Penciptaan / Optimasi Halaman & Konten
Ini adalah SEO yang sangat klasik, tetapi karena Anda terlibat dalam perang ideologis di SERPs, kemungkinan kamu memiliki sekutu yang dapat mendukung tujuan tersebut. Manfaatkan tautan dan konten gabungan kamu untuk mendukung filosofi Du Jour.
- MEMILIH TUJUAN SEO YANG TEPAT UNTUK BISNISMU
Sebelum kamu berinvestasi dalam strategi SEO jangka panjang untuk bisnismu, maka kamu harus hati-hati mempertimbangkan yang mana dapat memiliki dampak besar pada tujuan kamu. Menempatkan waktu dan energi ke arah satu tujuan, hanya untuk kemudian menambah orang lain dapat menghasilkan kerja dan usaha yang digandakan. Sebagai bisnis / organisasi, putuskan apa yang perlu kamu capai dan tanyakan pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan seperti:
Apakah perusahaan memerlukan penjualan langsung, lalu lintas, pencitraan merek, atau kombinasi keduanya?
Apakah ada influencer yang kamu coba hubungi dengan pesan?
Apakah organisasi / merek tunduk pada bahan yang berpotensi negatif yang perlu dikendalikan / dikurangi?
Apakah kamu memiliki produk / layanan yang kamu jual, baik secara langsung melalui web atau melalui kontak yang dibuat secara online?
Setelah kamu memiliki jawaban, kamu dapat menyerang SEO dengan daftar tujuan yang tepat dalam pikiranmu. Tentu saja, bagian yang sulit kemudian menjadi pelaksanaan pada strategi kamu sendiri.
